История развития науки об управлении торговой маркой

Импорт и товар без документов

Если вы импортер, то нужно самостоятельно заказывать коды в «Честном ЗНАКе» для продукции, ввозимой на территорию РФ:

1. Отправляете в «Честный ЗНАК» заявку на коды. В заявке описываете каждый вид продукции и указываете, сколько нужно кодов. Указываете, что коды предназначены для импортного товара.
2. Получаете коды в электронном виде и отправляете производителю. 
3. За пределами России производитель наносит на товар полученные от вас коды.
4. Когда одежда проходит таможню, импортер сообщает в «Честный ЗНАК» о вводе кодов в оборот.

Текстиль закупаем в Турции без электронных накладных. Как быть?

Если вы импортируете уже готовую продукцию, то действуйте, как описано в предыдущем ответе. Если вы закупаете партию уже на территории России у компании-импортера, то вы получаете уже промаркированную импортером продукцию.

Как маркировать товар из Китая, оплаченный за наличку и без накладных?

С января 2021 года такая схема будет незаконной. Если вы сами импортируете одежду, запрашивайте коды в «Честном ЗНАКе», отправляйте производителю и получайте от него уже промаркированную одежду. Если закупаете китайский товар уже в России, он должен быть промаркирован, а сделку нужно оформить с помощью подписания УПД, чтобы товар оказался на вашем балансе в «Честном ЗНАКе».

Правила ухода

Уход за изделиями из хлопка (сатин, жаккард) и бамбука не доставит особых хлопот. К ним применяются стандартные требования:

• Разрешается машинная стирка при температуре не выше 40 градусов;
• Нельзя применять агрессивные порошки и отбеливающие составы;
• Пятна необходимо выводить с поверхности до основной стирки;
• Стиральная машинка для эффективной стирки должна быть заполнена не больше чем наполовину;
• При полоскании рекомендуется пользоваться кондиционером для белья;
• Не разрешается сушить белье под открытыми лучами солнца.
• Если изделия долго не используются, то рекомендуется хранить в проветриваемых пакетах (лучше из нетканой материи) и коробках;
• Глажка изделий производится на соответствующем режиме;

Однако, если вы приобрели одеяло с наполнителем из шерсти или шелка, то и уход за ними должен быть соответствующим:

• Изделия с данными наполнителями нельзя подвергать машинной стирке;
• Для одеял с наполнителем из шелка не рекомендуется проводить домашнюю сухую чистку;
• Для приведения в порядок данные изделия необходимо сдать в химчистку;
• Если одеяло из шелка кажется тяжелым и плохо греет необходимо его просушить. Для этого его в пододеяльнике выносят под открытое солнце. Под их воздействием лишняя влага испаряется, и к одеялу или подушке возвращаются первоначальные свойства;
• Изделия с наполнителем из шелка нельзя часто подвергать чистке, от этого они теряют свои «способности»;
• Изделия с шерстяным наполнителем нуждаются в частом проветривании;
• При хранении необходимо добавлять средство против моли.

Главное условие хорошей покупки – настроение. ТМ «Word of Dream» предлагает широкий выбор расцветок и материалов, которые сделают вашу жизнь чуть позитивнее. Немаловажным фактором является и высокое качество сырья и красящих пигментов. Компания заботится о том, чтобы потребители получали только высококачественный продукт, который будет радовать взор!

https://youtube.com/watch?v=fYLK0H4P3O8%3F

2022 textiletrend.ru

Общего пользования

Текстиль используется для изготовления конкретных предметов одежды, столь же разнообразных, сколь и разнообразных.

Гражданское

лабораторный халат    

• фартук    
• флаг                
• прачечная
• комплект постельного белья
• наволочка подушка     
• скатерть  
• салфетка            
• одеяло          
• Простынь
• тканевый конверт         
• ткань  
• шарф                         
• текстильные декоративные панели     
• подушка  
• земляной лист          
• седло одеяло
• висит  
• полотенце 
• занавес

Религиозный

• Paramentic
• далматический
• риза
• Стяжка
• украл
• манипулировать
• плечевая вуаль
• Рассвет
• стихарь
• Потоки
• трещотка
• митра
• капрал
• ciborium вуаль
• потир вуаль
• есть
• статуя костюм
• очиститель
• антепендиум
• стипендия (литургия)
• алтарный коврик
• скатерть для алтаря
• Лезвие
• скатерть для причастия
• Шапка
• молитвенная шаль
• свадебный балдахин
• Камис
• Буре
• Покров
• Заколка
• Знамя шествия
• Amice
• Паллий
• Туника
• Стихарь
• Aumusse
• Чепчик
• Ряса

Примечания и ссылки

1. Дэвид Л. Рид и др. , «  Пара вшей потеряна или паразиты восстановлены: эволюционная история антропоидных вшей приматов  », BMC Biology , vol.  5, п о  1,7 марта 2007 г., стр.  7, в частности, ссылка № 19 ( DOI   )
2. Дэвид Л. Рид и Джессика Е. Лайт и др. , «  Пара вшей потеряна или паразиты восстановлены: эволюционная история антропоидных вшей приматов  », BMC Biology , vol.  5, п о  1,7 марта 2007 г., стр.  7 ( DOI   )
3. Катрин Бренике, Очерк о ткачестве в Месопотамии, первых оседлых общинах в середине 3- го тысячелетия до нашей эры , Париж, де Боккар,2008 г., 416  с. ( ISBN  978-2-7018-0235-0 )
4. (in) М. Балтер , «  Одежда делает человека (Ху)  » , Наука , т.  325, п о  5946,11 сентября 2009 г., стр.  1329-1329 ( DOI   )
5. (in) Э. Квавадзе и шея , «  30 000-летние волокна дикого льна  » , Наука , т.  325, п о  5946,11 сентября 2009 г., стр.  1359-1359 ( DOI   )
6. ↑ и Изобретения, которые изменили мир , Избранное издание читательского дайджеста, 1982 г. ( ISBN  2-7098-0101-9 )
7. (in) Мэри Э. Беркетт , «  Ранняя дата происхождения войлока  » , Анантолийские исследования. Журнал Британского института археологии в Анкаре , т.  27,1977 г., стр.  111-115
8. Лиз Бендер Йоргенсен, «  Текстиль каменного века в Северной Европе  », Текстиль в северной археологии, Текстильный симпозиум в Йорке, Северо-Европейский симпозиум по археологическому текстилю, Монография 3, NESAT III; Лондонские публикации архетипа, 1990, стр.  1-10
9. Корин Жюльен, История человечества: от предыстории до истоков цивилизации , ЮНЕСКО,2000 г. , стр.  1226
10. Сделайте легко воспламеняющийся материал негорючим или менее горючим, пропитав его веществами, останавливающими или замедляющими действие огня. См. Определение глагола огнестойкий
11. Одежда , MN Boutin-Arnaud, S. Tasmadjian, Éditions Nathan, 1997. ( ISBN  2-09-182472-0 )
12. Спецпредставитель от 19 сентября 2013 г.
13. Латуш, С. (2000). Этика на этикетке по разумной цене: Аристотель, SEL и честная торговля. Полугодовой обзор MAUSS, (15), 346-358.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.
Вторая мировая война также привела к значимому снижению внимания к торговым маркам и брендам, повлияла на общее снижение спроса.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Производитель и упаковка

Торговая марка DiBenedetto выпускается крупным итальянским производителем ManifatturetessiliALMA. В её изделиях идеально сочетаются все предметы и элементы отделки. Они изящны и восхитительны. К тому же, вся продукция имеет достойную упаковку – это глянцевый картонный чемодан с роскошным вензелем-логотипом или блестящую коробку, помещённую в фирменный пакет.

Текстиль создан по законам гармонии. Он является воплощением итальянского шика и роскоши в ткани. Любое изделие прославленной торговой марки может стать самым неожиданным и приятным подарком на свадьбу, юбилей или день рождения тех, кого искренне ценишь и любишь.

2022 textiletrend.ru

Стратегия замещения конкурента

Данная стратегия, также как и стратегия демпинга, основывается на выборе потребителя. Основной принцип стратегии замещения заключается в замене топового товара в той категории, где потребительская привычка не играет главную роль при выборе.

Что такое потребительская привычка? В определенных товарных категориях у потребителей могут сложиться «привычки» покупать конкретные товары и доверять конкретным маркам. Разные товарные категории различаются силой потребительских привычек и степенью их влияния на выбор покупки.

Данная стратегия наиболее успешна в тех категориях, где сам фактор бренда частично либо полностью не является важным. В таком случае действие разворачивается по следующему сценарию: лидирующий товар либо полностью снимается с полки магазина, либо перемещается на менее выгодное место, а на его месте появляется полностью аналогичный товар под частной торговой маркой. Отметим, что новый продукт не является наиболее дешевым в своей категории. Более того, зачастую он оказывается на уровне «выше среднего», в то время как затраты на его рекламу среди потребителей практически нулевые.

Самым сложным моментом в стратегии замещения конкурента является правильный выбор товарной категории, в которой розничной компании удастся провести все необходимые процедуры и не спровоцировать негативную реакцию потребителей. Чтобы не допустить подобной ошибки, необходим тщательный анализ брендированных категорий и отсев тех товаров, где без сильного бренда не получится добиться успеха.

Эксперты полагают, что наибольшая актуальность брендинга наблюдается у следующих товаров: продукты с уникальными потребительскими свойствами; товары гедонистического потребления; товары демонстративного потребления; утилитарные товары.

Товары с уникальными потребительскими свойствами — это товары, которые обладают ощутимыми отличиями от их аналогов. В эту категорию чаще всего попадают товары узкого назначения, например: корм для животных, страдающих проблемами с пищеварением, стиральный порошок для детских вещей, минеральная вода с лечебными свойствами и так далее.

Товары гедонистического потребления — данные товары потребители приобретают для собственного удовольствия, сюда входят: алкоголь (кроме водки), сладости, различного рода деликатесы, жевательные резинки и так далее. В подобных категориях отмечается высокий порог лояльности потребителя, вплоть до неудовольствия покупателя в случае отсутствия в продаже его любимых марок. В связи с этим, в данной категории стратегия замещения может оказаться совершенно неэффективной.

Товары демонстративного потребления — это так называемые «имиджевые» товары. Чаще всего подобная продукция принимает участие в процессах взаимодействия потребителя с окружающими его людьми. Кроме того, подобные товары существенно влияют на имидж потребителя, поскольку именно по уровню употребляемых человеком товаров окружающие могут делать определенные выводы о самом человеке. В данной категории лояльность к маркам является очень высокой, и потребитель с высокой долей вероятности может отказаться от аналогов, если у него нет другого выбора.

Утилитарные товары — это товары, которые привычны и понятны потребителю и которые необходимы ему в повседневной жизни. Сюда входит бакалея, консервная продукция, замороженная продукция и так далее. В данной категории брендинг практически невозможен, поскольку на выбор потребителя влияет довольно мало факторов, а лояльность к существующим торговым маркам низкая. В связи с этим потребитель может легко переключиться на аналоги и именно в этой категории стратегия замещения работает наиболее выгодно. Кроме того, в данном случае приветствуется использование торговой марки сети, поскольку узнаваемость дает шанс увеличить уровень доверия к качеству товара.

Решения для работы с маркированной одеждой

Важно знать

Что нужно для работы с маркировкой:

• Усиленная квалифицированная электронная подпись. Проверить свою КЭП (ЭЦП) вы можете по ссылке.
• Программное обеспечение для приемки продукции по УПД через электронный документооборот (ЭДО), например, Контур.Маркет.
• Касса с прошивкой под маркировку и регистрацией в ФНС для продажи подакцизных товаров (как проверить). Отметим, что кассы Контура поддерживают маркировку (ФФД 1.05 с поддержкой тега 1162). Кассовая программа с поддержкой маркировки.
• Кассовая программа Контур.Маркета готова к маркировке и напоминает сканировать код Data Matrix при продаже.
• Оператор фискальных данных (ОФД) для отправки кодов маркировки с проданных товаров в «Честный ЗНАК». Контур.ОФД поддерживает маркировку.
• 2D-сканер с возможностью считывания кодов формата Data Matrix. Проверьте свой сканер.

Как реализовывать китайские товары под собственным брендом?

Предлагаю примерный алгоритм запуска собственного бренда в России:

• войти в бизнес как индивидуальный предприниматель или ООО;
• получить сертификаты соответствия на все товары. Такие документы на срок от 1 до 5 лет выдаются в специализированных сертификационных центрах;
• определить, товар какого качества будет брендироваться: высокого качества, компромисс качества и цены, и 3 класс — …, в общем, это нам не надо;
• отыскать «хитовый» товар или найти новые сферы применения для уже существующего;
• найти и проверить производителя. Один из способов — посещение Кантонской выставки в Китае, всех ее этапов. Именно там можно найти нечто интересное и отправиться на фабрику по производству этого товара с инспекцией;
• проверить уставные документы и электронные реквизиты выбранного поставщика. Хорошо, если его рекомендовали надежные партнеры. Проведите с ним несколько мелких сделок;
• создать бренд. Это значит — генерировать идею, подключить амбицию, разработать легенду, логотип, собственный стиль;
• зарегистрировать бренд в Роспатенте;
• договориться с поставщиком о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;
• заниматься маркетингом и продажами, а рекламу и доставку переложить на плечи специалистов;
• распространять истории о своем бренде;
• проводить только «белые» операции;
• развивать и расширять перечень брендовых позиций.

Еще раз отмечу, что это лишь примерный план. Жизнь вносит в него свои коррективы.

Производитель и упаковка

Торговая марка DiBenedetto выпускается крупным итальянским производителем ManifatturetessiliALMA. В её изделиях идеально сочетаются все предметы и элементы отделки. Они изящны и восхитительны. К тому же, вся продукция имеет достойную упаковку – это глянцевый картонный чемодан с роскошным вензелем-логотипом или блестящую коробку, помещённую в фирменный пакет.

Текстиль создан по законам гармонии. Он является воплощением итальянского шика и роскоши в ткани. Любое изделие прославленной торговой марки может стать самым неожиданным и приятным подарком на свадьбу, юбилей или день рождения тех, кого искренне ценишь и любишь.

https://youtube.com/watch?v=v4QhuRrrNxY%3F

История компании

Компания по производству текстильной продукции была основана Франческо Ди Бенедетто в 1978 году на юге Италии. Тогда, в конце 70-х годов прошлого столетия, она была крошечным семейным бизнесом, приносившим поначалу небольшие доходы.

Сегодня торговая марка известна далеко за пределами родной Италии. Компания, имеющая миллионные обороты капитала, входит в число самых влиятельных мировых брендов. Её продукцию создают лучшие итальянские дизайнеры. Их талант, мастерство и великолепная интуиция позволяют не только изобретать остро модные вещи, но и предвосхищать главные направления фешнл-индустрии завтрашнего дня. Текстиль от DiBenedetto всегда актуален и зачастую диктует моду в сфере производства товаров для дома.

dibenedetto-1

dibenedetto-2

Магазин фирменной одежды

• Всем, кто не решался открыть собственный магазинчик;
• Тем, кто не знал, каким качественным, интересным востребованным товаром его наполнять;
• Тем, кому не хватило поддержки либо уверенности в своих силах;
• Для тех, кто не знаком с основами торговли, но имеет горячее желание стать хозяином самому себе.

Работать с привилегиями или получить готовый проект фирменного оформления магазина. Рассчитывать на рекламную поддержку, получить помощь в момент комплектации ассортимента – все это, и многое другое, обещают владельцы бренда.

Магазин, где начнут продавать трикотаж под веселым названием «Ивашка», может стать не только любимым местом работы, но и трамплином для собственных финансовых побед.